Do Fundo da Comunicação http://www.dofundodacomunicacao.com Blog Do Fundo da Comunicação en_US The New Community Rules http://www.dofundodacomunicacao.com/livros.aspx?id=273 Blogs, networking sites, e outros exemplos de social web oferecem às empresas um canal de comercialização largamente inexplorado para os produtos e serviços. Mas como podemos tirar proveito deles? Com as "Novas Regras da Comunidade", com este livro vai entender como trabalhar as tecnologias de social web, e aprender as formas mais práticas e eficazes para alcançar as pessoas que frequentam estes portais.

Autor: Tamar Weinberg
Editora: O Reilly
Ano de Edição: 2009
Idioma: Inglês

]]> Marketing para o Século XXI http://www.dofundodacomunicacao.com/livros.aspx?id=480 Com base em conferências realizadas em mais de vinte anos por um guru do marketing, esta obra apresenta um know how especializado em técnicas de marketing para o novo milénio.

Muito aguardada, esta obra reúne conhecimentos fundados e conselhos inteligentes que actualizam o leitor sobre as linhas de pensamento mais recentes, o auxiliam a revitalizar a sua estratégia de marketing e a obter uma outra compreensão de velhos enigmas: como seleccionar os segmentos de mercado adequados ou como competir com concorrentes que praticam preços baixos, por exemplo. Um trabalho magistral, da autoria de um dos mais destacados e reconhecidos pensadores de marketing da actualidade.

Autor: Philip Kotler
Editora: Presença
Ano de Edição: 2000
Idioma: Português

]]> Free - O Futuro é Grátis http://www.dofundodacomunicacao.com/livros.aspx?id=593 Sabia que se oferecer mais dos seus produtos poderá conseguir mais receitas para o seu negócio?

No bestseller A Cauda Longa, publicado pela Actual Editora em 2007, Chris Anderson demonstra como a internet fez com que os produtos e os consumidores se interligassem de uma forma inédita. Agora, com este livro – Free – ele vem provar que, em muitos casos, as empresas podem conquistar mais receitas se oferecerem os produtos aos seus clientes em vez de lhos cobrarem.

Muito mais do que uma estratégia promocional, este livro é uma estratégia de negócios que pode ser essencial para a sobrevivência de qualquer negócio.

Anderson afirma que estamos a entrar numa era em que a economia pode ser construída à volta do conceito de “grátis” e explica como isso influenciará a nossa vida.

Segundo o autor, a ideia partiu de um dos capítulos de A Cauda Longa, que trata da economia da abundância. Neste seu segundo livro, Anderson acabou por perceber que nunca existiu uma economia concebida a pensar na noção de “grátis” e resolveu mostrar como se pode fazer dinheiro desta forma e quais as suas implicações.

Em Free, Chris Anderson explora esta ideia radical para a nova economia global e demonstra como esse preço revolucionário pode ser aproveitado em benefício dos consumidores e das empresas.

Autor: Chris Anderson
Editora: Actual Editora
Idioma: Português

]]> Guerra entre Mundos http://www.dofundodacomunicacao.com/livros.aspx?id=614 O nosso cérebro está dividido em dois hemisférios totalmente distintos. O esquerdo processa a informação em série. Trabalha de forma linear e metódica. O direito processa a informação em paralelo. “Vê” a ideia geral. Um dos dois lados é dominante. Qual é o seu caso?
Se for gestor de uma grande empresa, o mais provável é pensar com o lado esquerdo. Antes de tomar uma decisão, quer a confirmação através de factos, números, dados de mercado e pesquisas de consumo. Se estiver a trabalhar na área do marketing, o mais provável é que pense com o lado direito. Muitas vezes toma decisões por “instinto”, com poucas ou nenhumas provas que confirmem essa decisão. Não poderia ser de outra forma numa disciplina criativa como o marketing.

Usando algumas das marcas e produtos mais famosos do mundo, os autores mostram convincentemente porque é que algumas marcas tiveram sucesso (Nokia, Nintendo e Red Bull) enquanto outras entraram em declínio (Saturn, Sony e Motorola). Ao apresentarem-no, fazem uma chamada de atenção: para sobreviverem na sociedade actual, saturada de meios de comunicação, os gestores têm de saber pensar como os marketeers – e vice-versa.

Os conhecidos gurus de negócios Al e Laura Ries descrevem pormenorizadamente a batalha entre a gestão e o marketing – e argumentam que a solução não está naquilo que pensamos mas na forma como pensamos.

Autor: Al Ries e Laura Ries
Editora: Casa das Letras
Ano de Edição: 2010
Idioma: Português

]]> Fight Gravity http://www.dofundodacomunicacao.com/livros.aspx?id=645 Fight Gravity é um guia para a criatividade produzido pela equipa da Brandia, uma das mais respeitadas agências de publicidade em Portugal. É um livro abundantemente ilustrado que se destina a todos os que gostam ou querem saber mais sobre a aplicação da criatividade. Como surge, como pode ser implementada e como pode ser útil...

Autor: Brandia Central
Editora: Livros d<--pelica-->Hoje
Ano de Edição: 2009
Idioma: Português

]]> Buyology, de Martin Lindstrom http://www.dofundodacomunicacao.com/livros.aspx?id=24 Livro que, na verdade, entra na mente dos consumidores quando vemos um anúncio publicitário, ouvimos um slogan, provamos duas marcas concorrentes ou assistimos a um programa patrocinado por uma grande empresa. Este livro mostra a forma como nos convencemos que estamos a tomar grandes decisões.

Edição/reimpressão: 2009
Editor: Gestão Plus
Colecção: Marketing & Etc.

]]> Caim, de José Saramago http://www.dofundodacomunicacao.com/livros.aspx?id=25 Quem diabo é este Deus que, para enaltecer Abel, despreza Caim?

Se em O Evangelho Segundo Cristo José Saramago nos deu a sua visão do Novo Testamento, em Caim regressa aos primeiros livros da Bíblia. Num itinerário heterodoxo, percorre cidades decadentes e estábulos, palácios de tiranos e campos de batalha pela mão dos principais protagonistas do Antigo Testamento, imprimindo ao texto o humor refinado que caracteriza a sua obra.

Caim revela o que há de moderno e surpreendente na prosa de Saramago: a capacidade de fazer nova uma história que se conhece do princípio ao fim. Um relato irónico e mordaz no qual o leitor assiste a uma guerra secular, e de certa forma, involuntária, entre o criador e a sua criatura.

Edição/reimpressão: 2009
Páginas: 182
Editor: Editorial Caminho
Colecção: Obras de José Saramago

]]> A Vaca Púrpura, de Seth Godin http://www.dofundodacomunicacao.com/livros.aspx?id=26 Depois de As Mentiras do Marketing e Torne-se Pequeno e Pense em Grande!, ambos publicados na Presença, Seth Godin aposta na diferença e apresenta A Vaca Púrpura. Se tudo fosse igual, o mundo não avançaria e ninguém conseguiria implementar as suas ideias. Imagine um campo verdejante onde pastam centenas de vaquinhas amorosas iguais umas às outras. A princípio não consegue ignorar a beleza do quadro, mas alguns quilómetros depois tudo se torna incrivelmente enfadonho. A não ser, claro, que uma vaca roxa se tivesse infiltrado no cenário. E com o marketing passa-se o mesmo. Conceitos que possam potenciar a vantagem e se adequem ao objectivo final poderão, na perspectiva de Godin, marcar toda a diferença tal como o faz a Vaca Púrpura. Deverá inovar-se, ou pelo contrário, deverá insistir-se no mesmo padrão? Seja uma resposta ou a outra, o autor fornece conselhos para um plano estratégico e com as ferramentas adequadas a um negócio bem sucedido.

Edição/reimpressão: 2009
Editor: Editorial Presença
ISBN: 9789722341417
Colecção: Novos Gestores

]]> iSteve, de Leander Kahney http://www.dofundodacomunicacao.com/livros.aspx?id=27 Simultaneamente uma biografia e um guia sobre liderança e inovação, este livro vem traçar o perfil de Steve Jobs e dos resultados que alcançou. Nele poderá encontrar segredos e episódios relacionados com a origem dos produtos mais emblemáticos - como o iPod, o iTunes ou o iMac - e conhecer toda a história por detrás do fenómeno que aliou alta tecnologia, design e visão comercial e estratégica para alcançar o topo.

Edição/reimpressão: 2009
Páginas: 236
Editor: Editorial Presença
Colecção: Novo Milénio

]]> PEsquisa Pesquisa sk http://www.dofundodacomunicacao.com